【行业研究报告】-扩大内需周观察：多数商场人流边际回落

研究结论
⚫地铁&拥堵指数：市内客运量稳中有增。截至2023年3月19日，10个样本城市
（北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、重庆、苏州）地铁客运量
合计（7日平均）达5815.3万人次，较去年3月19日（公历同期）增长88.7%，
合计（7日平均）达5815.3万人次，较去年3月19日（公历同期）增长88.7%，
其中深圳、上海、西安同比增幅较高（分别为3713.1%、256.0%、141.6%），系
去年同期疫情影响基数较低所致。10个样本城市地铁客运量（7日平均）较上周环
比增加0.3%，其中南京、重庆、北京等小幅上升，武汉、西安、广州等地小幅回
落，市内交通情况较为平稳。3月19日，12个样本城市（北上广深等）的平均拥堵
指数（7日平均）同比增长17.3%，其中上海、深圳增速较高，分别为48.0%、
43.5%；12城平均拥堵指数（7日平均）相比上周环比增1.5%。
⚫生产&货运：生产端略有下行。本周高炉、地炼、PTA、汽车半钢胎开工率（四周平
均）分别为57.7%，67.0%，72.9%，73.7%，除汽车半钢胎以外较上周均略有回
落。此外，近期货车日通行量、铁路日货运量、货运航班日班次持续回落，截至3
月17日周环比（7日平均）分别下降0.2%、0.5%、0.9%。
⚫购物&商品消费：我们的商场购物指数来自百度地图交通出行大数据平台，其中公
布了以天为频次的、排名全国前十的商场的客流情况及其“较平日变化幅度”（参
考上个月工作日均值），历史数据可上溯十天，同时平台也提供了年内主要节日
（元旦、春节、清明）等时间段的历史数据。从最新一周的数据来看：（1）多数一
线城市商场客流已趋稳。北京商场排入前十的频率降低，北京荟聚中心、北京世纪
金源购物中心3月19日客流分别为3月12日（均为周日）的0.94、0.99倍；北京
国贸商城3月13-17日平均客流为3月6-10日（均为工作日）的1.03倍，两周平
均0.97倍；上海世纪汇广场3月13-17日平均客流为3月6-10日（均为工作日）
的1.02倍，两周平均0.99倍；广深进入前十频率较低，计算对比难度较大，但深
圳部分商场进入前十频率有所回升。（2）旅游对商场客流的拉动力减弱。重庆三峡
广场（带景区）和龙湖时代天街（不带景区）3月13-17日平均客流为3月6-10日
（均为工作日）均为1.03倍，两周平均为1.01和1倍；3月18-19日平均客流分别
为3月11-12日（均为周末）的1.08和1.05倍，两周平均为0.97和0.98倍，前者
周末整体表现仍弱于后者，而工作日却相反，或说明周末旅客对景区商场客流的拉
动作用在减弱。（3）成都商场客流表现最为亮眼。3月13-17日平均客流为3月6-
10日（均为工作日）的1.09倍，两周平均也高达1.08倍。不过需要注意的是，南
京、西安等多数城市商场客流环比修复已趋缓。
⚫电影票房：电影票房有所恢复。截至2023年3月19日，全国票房（7日平均）达
5830.4万元，恢复到2019年同期（农历）的74.5%（上周为55.1%），同比增加
111.9%，周环比增6.6%。分地区来看，部分城市票房较上周多数有所回升，北
京、上海、成都、重庆、武汉票房（7日平均）周环比分别增3.7%、2.2%、
13.0%、5.8%、14.2%，广州、深圳周环比降9.6%、6.5%。
⚫招聘：企业招聘有所放缓。截至2023年3月19日，新增招聘公司数量和新增招聘
帖数（4周移动平均）36城合计周环比分别下降6.7%、1.5%，相比上周降幅收窄
（上周环比分别降8.4%、5.8%）；招聘指数达59.6（2017=100），周环比降
3.3%。分行业来看，多数行业招聘情况均有所下降，其中家用电器、钢铁行业新增
招聘帖数（4周移动平均）降幅较大，周环比分别降42.5%、30.0%；交通运输、非
银金融行业有所回升，周环比分别增3.3%、0.3%。
风险提示
⚫（1）疫情存在阶段性反弹风险，从而抑制国内线下消费；（2）统计数据未能及
时、准确反映实际情况。
报告发布日期2023年03月21日