【行业研究报告】文化传媒-传媒行业月报:4月板块继续领涨,图书出版板块或迎价值重估

类型: 行业月报

机构: 中原证券

发表时间: 2023-05-09 00:00:00

更新时间: 2023-05-09 18:14:24

重点数据跟踪:1)电影市场:2023年4月国内电影市场票房28.91
亿元,同比增长411.7%;观影人次7550.31万人次,同比增长
371.9%;平均票价38.29元,同比增长8.4%。1-4月国内电影市
场总票房187.46亿元,同比增长28.90%;观影人次4.12亿人次,
同比增长27.01%;2)游戏市场:3月移动游戏市场实际销售收入
155.89亿元,环比增长0.67%,同比减少5.89%;游戏市场整体
销售收入218.51亿元,环比增长1.13%,同比减少3.19%。3月
国内游戏市场销售同比降幅有较为明显的收窄;3)广告市场:根
据CTR数据显示,3月广告市场花费同比增长0.20%,环比增长
11.70%,同比与环比增幅均转为正值,广告市场投放需求逐步回升。
细分渠道中,电梯LCD和电梯海报投放分别同比增长11.20%和
8.50%。
投资建议:4月传媒板块继续领涨,由AI带来的内容产业变革将会
体现在降本增效、内容价值提升以及内容模式创新等方面。对于以
内容为核心产出的传媒领域来说,生成式AI的发展与迭代所带来的
自动化、多模态的全新内容生产模式以及近似真人的思维和交互方
式都能够深度赋能传媒内容产业,满足用户端缩短内容创作周期、
降低内容创作门槛和成本、提升内容制作效率的需求,同时也能够
带来内容产品质量的提升以及商业模式的创新。
持续关注AIGC技术在游戏、影视、广告、虚拟人领域、图书出版
的结合落地以及带来的降本增效与内容质量提升的趋势,在未来不
断的技术的迭代和进步下,AI将覆盖至更多的应用场景,具备较大
的潜力。
风险提示:宏观经济波动影响文娱消费;监管政策收紧超预期;市场
竞争加剧;产出内容质量不及预期;项目制特点导致公司业绩波动;
AI技术应用效果不及预期
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