【行业研究报告】芒果超媒-重磅IP综艺密集上线,AIGC赋能内容生产及营销

类型: 公司分析

机构: 国盛证券

发表时间: 2023-05-17 00:00:00

更新时间: 2023-05-17 20:11:38

家。此外,Q2上线的《向往的生活第七季》《青年派计划》《女子推理社》
家。此外,Q2上线的《向往的生活第七季》《青年派计划》《女子推理社》
《声生不息宝岛季》均在艺恩播映指数前15名,巩固头部综艺平台优势。2)剧
集方面:5月播映指数前十中芒果TV占据两席,分别为《温暖的甜蜜的》及《无
眠之境》。
平台内容优势明显,重磅IP蓄势待发。1)综艺端内容优势持续扩大。据云合数
据,2023Q1有效播放TOP20的电视综艺中,芒果TV占据8部。网络综艺方面,
有效播放TOP20的网综中,17部网综均为独播,其中芒果TV达到7部。2)人
才稳定是内容力输出的保障。芒果超媒融合重构了与湖南卫视双平台核心生产要
素,形成了强大内容生产智库,截至2023年4月,芒果TV拥有24个综艺制作
团队、34个新芒计划战略工作室,致力于打造国内长视频内容制作的人才高地
和创新高地。3)后续重磅节目包括《全员加速中2023》《披荆斩棘3》《密室
大逃脱5》等头部综艺,剧集包括《我的人间烟火》《以爱为营》《大宋少年志
2》等10部大剧待播,有望持续拉动会员及广告增长。
AIGC赋能内容生产及营销,打开虚拟现实交互式内容场景。公司在技术端探索
多个应用领域。1)公司自研的AIGC技术可自动生成二创短视频内容,预计在运
营宣发层面减少约50%的人工成本,节省约三分之一流量获客的成本。2)在虚
拟现实及交互娱乐方面,在正在拍摄的《全员加速中》节目中将运动竞技会转移
到虚拟场景中进行,嘉宾的虚拟分身也将参与录制。3)节目的线上互动方面,
公司基于《大侦探》节目内容而上线的《森林进化论》线上互动产品已完成商业
验证。预计7月《森林进化论》将完成独立app上线,通过运营线上赛事,结合
定制衍生综艺同步宣发,目标在2023年单项目营收过千万。
盈利预测与投资建议:长期看好公司独特的国有平台优势和强劲内容输出能力,
2023年储备内容丰富有望拉动会员收入,随招商环境回暖,看好广告的持续恢
复。预计公司2023-2025年实现归母净利润24/27/31亿元,同比增长