【行业研究报告】休闲服务-轻纺美妆行业周报：建议关注美妆赛道

主流电商平台活动环节调整较大，京东平台“6.18”大促时间较长。本次
“6.18”大促中，淘宝&天猫预热时间为5.29，活动正式开始时间为
6.18。京东活动开始时间为5.23，无预热环节。抖音活预热时间为5.25，
6.18。京东活动开始时间为5.23，无预热环节。抖音活预热时间为5.25，
活动开始时间为5.31。本次活动环节变化较大，天猫和淘宝除去了预售环
节，京东减少了预热环节，活动流程较去年缩短。抖音较去年增添了预热
环节，活动时间延长。其中京东的活动时间较长，为27天。
主流电商平台的优惠力度较去年加大。淘系平台挖掘潜在客户价值，京东
坚持“低价战略”，抖音调整优惠力度。淘系平台将为88VIP用户提供超
100亿的红包补贴福利，挖掘88VIP价值，稳定客户流量。京东将把“低价
战略”进行到底，继续推行百亿补贴，以低价战略吸引用户。此外，抖音
平台调整了去年的分级优惠规则，改为统一“满150减20”，加大了优惠力
度。
主流电商平台加大了电商扶持力度，淘系平台将进行“6.18”史上最大的
流量扶持。本次“6.18”大促，各平台都加大了电商扶持力度。天猫&淘宝
本次将投入平台6.18史上最大的投入力度与支持，超600亿曝光、超百亿
平台福利。且平台将推出“喵运会”、“猜价格”，以及“拍拍乐”营销玩
法，整体互动玩法预估全周期触达6亿用户。京东继续推进百亿补贴，坚
持“低价”战略，更好地吸引外站流量。抖音此次推行多重价格补贴，且
投入亿级流量激励，帮助商家获得资源。此外，本次针对“6.18”重点货
品，抖音将不收取坑位费。
电商平台积极准备“6.18”大促，为商家提供良好的环境。本次“6.18”
大促，各大电商平台在活动周期、活动规则、流量投放上都有较大改变。
淘系平台和京东都简化了活动流程，便于消费者消费。淘系平台加大了流
量和补贴投放，拟深挖“88vip”的客户资源，更好促进站内流量转化。京
东坚持“低价战略”，扩大“百亿补贴”的范围，拟用低价吸引站外流量。
抖音提高了对商家的优惠力度，针对大促重点货品，将不再收取平台服务
费，商家可免费参与本次活动。可以看出，各大电商平台积极准备本次大
促，将为入驻商家提供丰厚的平台流量，建议关注线上占比较高的美妆个
护类公司。
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