【行业研究报告】家电-家电行业增量赛道（清洁电器&智能投影&小家电&北美）4月数据分析专题：多品类销售增势稳定，北美扫地机持续亮眼

事件：2023年4月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小
家电、智能投影以及北美亚马逊的销售情况进行分析。从4月销售情况来看，
多行业销售表现分化。清洁电器线上销售小幅增长；智能投影峰米销售增长
显著；小家电各品类品牌份额表现分化；北美扫地机低基数下高增长。
显著；小家电各品类品牌份额表现分化；北美扫地机低基数下高增长。
清洁电器：行业线上销售小幅上升，线下销售持续下降。根据奥维云网数据，
4月清洁电器行业线上零售额为14.9亿元，同比+2.3%，零售量128.9万台，
同比-6.6%；线下零售额为0.5亿元，同比-28.4%，零售量1.4万台，同比-41.0%。
整体看，4月线上、线下销量同比均呈下降态势。扫地机线上销售同比下滑，
线下销额同比继续回升。根据奥维云网数据，4月扫地机品类线上零售额为5.4
亿元，同比-5.4%，零售量16.6万台，同比-3.5%；线下零售额为1635.5万元，
同比+2.6%，零售量3775台，同比+2.7%。洗地机线上销售增长，销额销量同
比增加。根据奥维云网数据，4月洗地机品类线上零售额为5.3亿元，同比
+20.4%，零售量23.0万台，同比+55.2%；线下零售额为2068.5万元，同比
-25.1%，零售量6275台，同比-21.8%。从线上渠道看，洗地机行业销额、销
量均同比增加。
智能投影：多品牌销售稳定，峰米销售显著提升。4月极米/坚果/当贝/峰米/
小米销额分别为1.28亿元/0.43亿元/0.39亿元/0.61亿元/0.19亿元，分别同比
-25.7%/-16.2%/-17.1%/+159.3%/+49.4%。
小家电：各品类销售和品牌份额表现分化。电饭煲、养生壶、吹风机、剃须
刀销售同比上升，空气炸锅、按摩保健品类、电动牙刷销售下滑。各品类的品
牌份额表现分化，部分品牌份额提升。
北美情况：扫地机低基数下高增长，其余品类表现分化。4月扫地机行业零售
额为0.8亿美元，同比+29.4%；其中石头品牌零售额为0.1亿美元，同比
+162.7%；Shark品牌零售额为0.2亿美元，同比+288.2%；科沃斯品牌零售额
为0.02亿美元，同比+4.2%。
风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
行业基本数据