【行业研究报告】文化传媒-互联网传媒行业周报:周观点:微软推出Windows Copilot,打通上游大模型及下游垂类场景全链路

类型: 行业周报

机构: 上海证券

发表时间: 2023-05-30 00:00:00

更新时间: 2023-05-30 12:14:19

◼主要观点
本周(5月24日)微软在MicrosoftBuild开发者大会上推出首个PC端中
央化AI助手WindowsCopilot,并将其正式集成于操作系统Windows11
中。WindowsCopilot以侧边栏的形式在所有应用程序及窗口中保持打
开状态,协助用户完成各类任务(如用户要求WindowsCopilot进行复
开状态,协助用户完成各类任务(如用户要求WindowsCopilot进行复
制/粘贴、截屏剪切等日常操作;完成总结、重写或解释内容等更复杂
的工作),并可以与PC中所有App联动。WindowsCopilot预计将于6
月开启公测,此前微软已将Copilot集成到Edge、办公软件Office和
GitHub等产品中。
根据我们“大模型+小模型+应用&内容”的研究框架,下游场景核心
优势或价值取决于场景所触达数据数量及数据质量,数量大且质量高
(多模态)的应用场景复用及迭代AI能力的效力更强。Windows作为
PC端具备垄断优势的操作系统,触达用户高频且多维的需求场景,触
达数据的规模庞大且模态多元,属于质量极高的需求场景。我们认为
微软计划集成WindowsCopilot一方面可有效提升用户使用体验及使用
粘性,另一方面可充分获得各种垂类场景的用户输入/输出数据,从而
进一步迭代自己大模型的通用能力并提升垂类场景的适配度。
我们理解AI大模型是一种新型平台模式,是移动互联网向沉浸互联网
发展的中间形态。我们认为每一轮新型平台模式的兴起均会重新划分
流量竞争格局,涉及巨大市场空间的重新分配,结合先进大模型的下
游高质量垂类场景有望率先获得AI时代的流量红利。从长远的角度
看,我们认为微软已开始打通上游通用大模型、中游小模型AI产品
(如Copilot)、下游垂类场景全链路,有望重新定义PC端相比移动端
的流量入口地位,重新划分流量的竞争格局。
传媒对应下游垂类场景的内容端,目前AIGC行情已有所分化,未来主
题性机会有望逐步切换向案例兑现、甚至基本面兑现,龙头及龙头板
块需重点关注,持续推荐具备基本面优势的【游戏板块】及【出版板
块】。
◼投资建议
基于我们“大模型+小模型+应用及内容”的研究框架,我们认为从基
本面受益的角度上看,需沿着目前成熟大模型模态输出的范围选择标
的,重点关注AI+文本/虚拟人板块,其次关注AI+图片(大模型+小模
型);从价值重估的角度上看,需沿着掌握优质数据或内容(多模态
数据)的范围选择标的,重点关注AI+内容/IP/版权板块。
AI行情分化趋势下,建议重点关注基本面优异的【游戏】及【出版】
板块:
1、建议关注AI+游戏,如【盛天网络】、【姚记科技】、【神州泰
岳】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【世纪华通】、
行业:传媒
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