【行业研究报告】电子设备-MR行业深度研究报告:苹果MR发布在即,XR赛道风云再起

类型: 行业深度研究

机构: 华创证券

发表时间: 2023-06-02 00:00:00

更新时间: 2023-06-02 18:11:47

XR硬件持续迭代但仍缺乏标杆性产品,内容端匮乏成为限制XR出货核心因
素。20年在OculusQuest2(硬件端)和《半条命:ALYX》(软件端)的刺激
下,XR迎来一波热潮。后续虽然XR硬件端不断创新,Meta/Pico/创维数字等
玩家纷纷发布新品,但受限于软件端创新乏力,客群拓展受限,自21年起XR
玩家纷纷发布新品,但受限于软件端创新乏力,客群拓展受限,自21年起XR
硬件市场需求趋缓。以智能手机行业发展历史为鉴,优秀的产品和内容是行业
的核心推动因素。iPhone4的发布和水果忍者、神庙逃亡等游戏标志着智能手
机进入效率革命,智能手机迎来了黄金快速发展期。随着硬件的持续迭代,当
前XR行业硬件已基本可满足用户的需求,但缺少像iPhone4一样打磨到极致
的革命性产品建立消费者的内心标杆。内容方面,XR早期的优秀内容均集中
在游戏领域,应用场景有局限,导致行业发展受限。
MR发布有望填补内容与标杆硬件空缺,XR行业或会迎来新一波上升周期。
苹果RealityPro于“VR元年”2016年立项,距今开发时间已有7年之久,或
有望于6月WWDC发布。根据VR陀螺数据,苹果MR产品硬件均为高规格,
预计搭载Pancake光学方案和高分辨Micro-OLED屏幕,有望克服当前多个产
品痛点,全面提升使用体验;同时拥有专有xrOS操作系统,实现与其他苹果
生态设备无缝切换。内容方面,自2015年以来,苹果已经在过去7年时间里
收购了若干家初创企业,为其MR内容服务。根据智东西信息,苹果或会主
攻教育、健康等四大场景,有望打造苹果内容生态。苹果作为消费电子行业龙
头,在软硬件及系统开发方面均具有标杆作用。其MR设备发布或刺激开发
者在软件端发力创新以填补当前内容空缺,充分拉动整个XR行业需求,国内
相关设备核心零组件供应商有望受益。
AIGC行业持续发展,有望助力MR行业内容丰富度提升。近两年XR发展遭
遇瓶颈主因拳头内容缺乏,而XR缺少拳头内容很大一方面原因是,XR内容
生产成本过高,很多内容厂商在该领域亏损运营,进入恶性循环。XR行业中
需要大量3D虚拟场景构建,而使用人进行3D模型开发效率极低。AIGC可
使用AI方式生成3D场景为XR行业所需的海量虚拟空间环境、虚拟人物等。
腾讯在2023年游戏开发者大会提出自研的3D虚拟场景自动生成解决方案,
只需数周即可从零开始迅速搭建一座25万平方公里3D虚拟城市,过去往往
需要多名美术师以年为单位的时间才能完成。同时大语言模型及SAM模型有
望提升XR设备语言交互、物体识别能力,提升用户交互式体验。AIGC一方
面能够大幅降低内容厂商生产成本,进而助力XR内容丰富;另外还可以提升
人机交互体验,提升对XR硬件需求。
投资建议:XR行业下游应用广阔,苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮,
同时AIGC可有效助力内容创作瓶颈,行业或有望进入新一轮上升周期。建议
关注MR硬件供应商:兆威机电、立讯精密、东山精密、长盈精密、领益智
造、中石科技;MR设备:杰普特、智立方、华兴源创;VR产业链相关标的:
歌尔股份、创维数字、三利谱、隆利科技、国光电器、清越科技。
风险提示:下游需求不及预期、产品导入不及预期、行业竞争加剧
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