【行业研究报告】文化传媒-互联网视听平台

效、交互性强等特点，是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖音、
腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。根据用户接受内容形式的不同，互联网视听平台行业分互联网视频平台以及互
联网音频平台两大类。互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台，其中包含短视频平台、综合视频平
台以及直播平台；互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台。随着中国互联网用户规模的不断扩大和
网络带宽的提高，互联网视听平台行业快速发展，已经成为互联网行业的重要组成部分。中国互联网视听平台行
业具有盈利模式丰富，用户规模庞大以及付费用户年轻化三大行业特征。中国互联网视听平台的产业链上游主要
包括内容制作方和内容供应商。内容制作方包括拍摄团队，后期制作团队，内容、资讯等素材提供方，例如各个
领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持服务的的营
销服务商、广告合作商以及MCN机构等，最终通过优质的原创内容来吸引用户。内容供应商包括电影、电视剧、
综艺节目、动画片等各种形式的内容版权提供方。产业链中游为互联网视听平台，其中包含短视频平台、综合视
频平台、网络直播平台、网络音频平台等。互联网视听平台主要负责提供广告植入、内容推送等服务，最终为下
游终端用户与上游内容提供方建立连接。产业链下游为互联网视听平台用户，其中短视频用户规模最为庞大。
2022年，短视频用户市场规模达到10.1亿，短视频软件使用率为94.8%。2018年，中国互联网视听平台行业市场
规模达到2,081.3亿元。2022年，中国互联网视听平台行业市场规模为5,762.9亿元，复合年化增长率为29%，预
计2027年市场规模将达到7,631.6亿元，预计年化增长率为6%。