【行业研究报告】文化传媒-传媒行业周观点：番茄与爱奇艺合作为影视生态赋能，数据要素领域持续催化

行业核心观点：
上周传媒行业（申万）下跌0.60%，居市场第20位，跑赢沪深300指
数。番茄与爱奇艺合作为影视生态提供新玩法。番茄小说与爱奇艺的强
强联合，可以为观众带来更多优质的影视作品，为观众提供更好的观影
体验的同时降低制作成本，推动影视行业的发展与创新。国家数据局将
实施“数据要素X”行动。国家数据局将围绕发挥数据要素乘数作用，
从供需两端发力，在智能制造、商贸流通、交通物流、金融服务、医疗
健康等若干重点领域，加强场景需求牵引，打通流通障碍、提升供给质
健康等若干重点领域，加强场景需求牵引，打通流通障碍、提升供给质
量，催生新产业、新业态、新模式、新应用、新治理。我们认为数商可
以利用自身的数据资源和技能，开发新的数据应用场景，提供高质量的
数据服务，从而在数字化时代获得更大的发展机遇。
投资要点：
⚫游戏：1）SensorTower公布10月全球热门移动游戏收入榜单。10月
份腾讯《王者荣耀》在全球AppStore和GooglePlay吸金2.22亿美
元，蝉联全球手游畅销榜冠军。2）23年游戏产业收入达1840亿美元。
分析公司Newzoo日前发布了2023年上半年全球游戏产业报告，并预计
2023财年全年游戏产业收入将达到1840亿美元。3）中国游戏收入今
年或突破3千亿。海外市场调研公司NikoPartners发布《中国游戏市
场2023年半年更新报告》修订，2023年中国游戏收入有望达到477亿
美元，同比增长5.2%。4）腾讯首款休闲放置卡牌手游宣布停运。5）铃
兰之剑公测登顶免费榜。
⚫互联网：1）工信部等机构发布《中国AI大模型创新和专利技术分析报
告》。自2017年以来，我国大模型专利申请总数突破4万件。2）苹果
VisionPro预计明年3月发售。3）工信部公布“2023年1-10月份通
信业经济运行情况”。据统计，2023年1－10月份IPTV（网络电视）
总用户数达3.98亿户，比上年末净增1725万户。4）巨量引擎发布平
台新规。字节跳动旗下的巨量引擎对于短剧在该平台的广告投放规则作
出了调整，新增了对“广告主”的资质要求，以推进短剧广告业务合规
发展。5）广电总局刊文《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》。
⚫投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和AIGC技术赋能，推动行
业发展。1）游戏：看好2023年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）
影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）
广告营销：梯媒仍为2023年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注
影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC已在广告、影视、游戏、娱
乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效
率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司AIGC相关布局。
⚫风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技
术应用不及预期；商誉减值风险。
行业相对沪深300指数表现
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