【行业研究报告】互联网-传媒互联网行业2月报：Sora横空出世加速技术迭代，关注AI多模态技术迭代与应用落地

传媒互联网行业2月报：Sora
横空出世加速技术迭代，关注
AI多模态技术迭代与应用落地
投资要点：
行情概述：2024年2月，传媒行业指数（SW）涨幅为14.82%，沪深300涨幅
为9.35%，创业板指涨幅为14.85%，上证综指涨幅为8.13%。各传媒子板块中，
媒体上涨9.80%，广告营销上涨13.37%，文化娱乐上涨16.06%，互联网媒体上
涨20.24%。2024年2月，港股互联网板块涨幅为10.77%，恒生科技涨幅为
14.16%，恒生指数涨幅为6.63%。港股互联网板块相较恒生科技指数跑输
3.39%。
数据跟踪：1）游戏：1月全球市场同比增长1.22%，整体环比呈现下降。根据伽
马数据，2024年1月，中国游戏市场规模为243.46亿元，环比下降2.10%，同比
马数据，2024年1月，中国游戏市场规模为243.46亿元，环比下降2.10%，同比
上升1.22%。市场规模中占比最高的移动游戏市场规模环比下滑，客户端游戏市
场规模环比微增，整体呈现环比下降。具体而言，移动游戏市场实际销售收入为
176.87亿元，环比下降4.17%，同比上升0.39%。头部产品《和平精英》《逆水
寒》等流水下滑，但《穿越火线：枪战王者》《金铲铲之战》等产品带来增量，长
线产品流水整体微降；新游《恋与深空》《世界之外》等产品未带来较大增量。客
户端游戏市场规模为56.00亿元，环比上升1.95%，同比下降0.89%。环比上升是
由于，从监测的头部产品来看，《英雄联盟》《地下城与勇士》等产品本月付费活
动较多，其中《英雄联盟》上新皮肤活动热度较高；同时部分产品在本月开启春
节相关活动促进消费；此外《永劫无间》与《斗罗大陆》联动活动也带来一定热
度。同比下降现象主要由于上年同期处于春节期间，相较本月更多产品展开春节
活动，用户消费意愿更强。2）电影：2月全国票房111.15亿元，春节档票房破
纪录。根据猫眼专业版，2024年2月全国票房111.15亿元，观影总人次2.34
亿，总场次1193.4万，平均票价47.4元。根据iFind，2月总票房环比增加
258%，同比增加170%。票房前三分别为《热辣滚烫》33.39亿，《飞驰人生2》
31.47亿、《第二十条》21.60亿。
投资组合：腾讯控股、网易、恺英网络、上海电影、三七互娱、神州泰岳、吉比
特、姚记科技、汤姆猫、快手、芒果超媒、皖新传媒、百度集团、美团、分众传
媒等。
投资主题：游戏，AI和VR，教育，短剧，影视动漫，广告，数据要素等。
受益标的：港股海外公司阿里巴巴-SW、京东集团-SW、拼多多、爱奇艺、移
卡、阅文集团、美图公司、哔哩哔哩-W、猫眼娱乐、泡泡玛特、云音乐、祖龙娱
乐、中手游、心动公司、东方甄选、巨星传奇等；A股主要有浙数文化、电广传
媒，南方传媒，中文传媒、电魂网络、冰川网络、中文在线、昆仑万维、万兴科
技、游族网络、力盛体育、遥望科技、东方时尚、浙文互联、零点有数、兆讯传
媒、风语筑、视觉中国、创业黑马、立方数科等。
投资建议：AI进击MR成长IP裂变，看好结构增长和出海市场等机会。我们认为
行业的整体加配机会已现良机，基于以下三点理由：1）预计今年基本面逐步修
复；2）ARVR和AIGC赛道成长预期非常明显，当下正是布局时机；3）政策支持
数字经济、文化产业和平台经济发展。《扩大内需战略规划纲要》强调文化、体
育、互联网+社会服务、共享经济、新个体经济领域对于促进消费发展的重要性，
结合二十大关于繁荣文化产业、网络强国、数字强国的表述，以及中央经济会议
支持平台经济在引领发展、创造就业和国际竞争中发挥作用，看好未来发展。
风险提示：技术发展不及预期、商誉风险、监管政策变化等。
-33%
-22%
-11%
0%
11%