【行业研究报告】快手-W-23Q4业绩点评：业绩超预期，利润继续释放

关键词：#业绩超预期
投资要点
◼公司业绩超预期：2023Q4公司主营业务收入实现325.61亿元，
yoy+15.1%，符合彭博一致预期；毛利率53.1%，超过彭博一致预期的
51.4%；经调整净利润43.6亿元，超过彭博一致预期的32.6亿元。
◼MAU新高，时长稳定，短剧业务丰富内容生态。2023Q4公司MAU达
7.00亿，同比增长9.4%，达历史新高；DAU达3.83亿，同比增长4.5%，
DAU/MAU比例达54.6%；DAU单用户时长达124.5分钟。用户数增长
主要受益于公司优化用户增长策略、用户需求洞察的场景建设、算法对
用户兴趣的探索以及内容生态进一步丰富。内容以短剧为例，截至2023
年底，快手星芒短剧上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超
过300部。23Q4每日观看10集以上的重度短剧用户数达9,400万，同
比增长超50%，快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。搜索业务
比增长超50%，快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。搜索业务
稳步推进，23Q4月均使用快手搜索的用户同比增长超16%，日均搜索
次数同比继续提升，搜索营销服务收入同比增长近100%。
◼直播电商MAC再创新高，GMV强劲增长驱动电商和广告收入增长。
2023Q4快手电商GMV同比增长29%达4039亿元，MAC再创新高，
突破1.3亿，MAU渗透率提升至18.6%。这主要得益于泛货架等购物场
景持续丰富以及产品玩法升级，泛货架GMV23Q4占整体GMV比例
超20%，我们预计后续将继续为公司提供GMV增量。依托于电商GMV
增长，2023Q4包括电商收入在内的其他收入同比增长36%达43亿元。
线上营销服务收入同比增长21%到182亿元，主要来自于内循环广告推
动；外循环广告持续恢复，收入同比增速较2023Q3持续提升，特别是
在传媒资讯（包括短剧）、教育培训和游戏等行业表现优异。直播业务
收入100亿元，同比持平，但受直播生态治理影响，我们预计2024Q1
直播业务收入同比下降8%。
◼利润好于预期，期待24年继续释放利润。2023Q4公司毛利率达53.1%，
主要由于高利润率业务如广告和电商收入占比提升，分成成本的有效控
制及单位服务器带宽成本下降所致，公司预计24年毛利率同比将进一
步提升。经调整净利润43.6亿元，超过彭博一致预期，利润稳健释放。
◼盈利预测与投资评级：我们看好公司独特的社区文化、电商商业化的加
速，以及利润的持续释放。我们将公司2024-2025年经调整净利润由
151/210亿元上调至162/228亿元，新增2026年290亿元预测，对应
◼风险提示：市场竞争风险，商业化不及预期风险，国际局势风险。
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