【行业研究报告】商贸零售-零售周观点：1-2月社零总额增速超预期，拼多多4Q23业绩增长超预期

零售周观点
1-2月社零总额增速超预期，拼多多4Q23业绩增长超预期
1-2月社零总额增速超预期，拼多多4Q23业绩增长超预期
2024年03月24日
➢1-2月社零数据：社零总额同比增速优于市场预期，增速相比去年同期显著
提升。1-2月社会消费品零售总额为8.13万亿元，同比增长5.5%，表现略优于
市场一致预期，较去年同期社零同比增速有显著提升。其中，限额以上企业消费
品零售总额为2.99万亿元，同比增长6.7%。分品类看：1-2月，高频必选消费
品中，烟酒类与粮油、食品类零售额分别同比+13.7%、+9.0%，增幅环比
+5.4pct、+3.2pct；饮料类与日用品类零售额分别同比+6.9%、-0.7%，增幅环
比-0.8pct、+5.2pct；高频可选消费品中，服装、鞋帽、针织纺品类零售额同比
+1.9%，增幅环比-24.1pct；化妆品类零售额同比+4.0%，增速环比-5.7pct；低
频可选消费品中，金银珠宝零售额同比+5.0%，增幅环比-24.4pct；通讯类器材
类、家用电器和音响器材类、家具类零售额分别同比+16.2%、+5.7%、+4.6%；
汽车类零售额同比+8.7%。1-2月，全国网上零售额达到2.15万亿元，同比增长
15.3%。其中，实物商品网上零售额为1.82万亿元，同比增长14.4%，占社会
消费品零售总额的比重为22.4%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类
商品分别同比增长26.1%、17.8%、10.8%。线下渠道方面，1-2月，限额以上
零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、超市零售额分别同比增长5.8%、
7.8%、4.2%、0.9%，百货店零售额同比下降3.0%。
➢拼多多发布4Q23业绩，收入和利润超预期增长。1）2023年：公司实现收
入2476.39亿元，同比增长90%，经营利润586.99亿元，同比增长93%，归
母净利润600.27亿元，同比增长90%，Non-GAAP归母净利润680.00亿元，
同比增长72%。2）23Q4：公司实现收入888.81亿元，同比增长123%，经营
利润223.95亿元，同比增长146%，归母净利润232.80亿元，同比增长146%，
Non-GAAP归母净利润254.77亿元，同比增长110%。具体来看，1）在线营
销服务和其他收入：2023年达到1535.41亿元，同比增长49%；23Q4达到
486.76亿元，同比增长57%。2）交易服务收入：2023年达到940.99亿元，
同比增长241%；23Q4达到402.05亿元，同比增长357%。其中，交易服务收
入主要来源于Temu、多多买菜的佣金以及部分百亿补贴的佣金。
➢投资建议：①美妆板块，建议关注估值具备性价比+业绩兑现度较高的标的，
推荐珀莱雅、巨子生物、科思股份、水羊股份、丸美股份、福瑞达、嘉亨家化、
华熙生物、贝泰妮、上海家化、青松股份；建议关注上美股份。②零售板块，关
注新主题及存量时代背景下市场份额提升、数字化转型和经营效率改善带来增长
机会，推荐小商品城、华凯易佰、重庆百货、丽尚国潮；看好近视防控市场前景，
推荐明月镜片，推荐全球零售商龙头名创优品，推荐专业母婴零售龙头孩子王。
③培育钻石板块，建议关注力量钻石、沃尔德、惠丰钻石、四方达、黄河旋风等。
④珠宝板块，推荐周大生、老凤祥、菜百股份、潮宏基、中国黄金、曼卡龙，建
议关注周大福等。⑤医美板块，推荐爱美客、锦波生物、朗姿股份、美丽田园，
建议关注昊海生科、普门科技。
➢风险提示：新品推广不及预期，行业竞争格局恶化等。
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