【行业研究报告】快手-W-2024磁力大会点评：商业化潜能持续释放，AI大模型赋能经营全链路

投资要点：

3月26日，快手2024磁力大会将于山城重庆举行。作为行业内年
度营销盛会，本次磁力大会以「智能经营」为主题，从平台生态、
产品创新、行业机会等多维度，全面解读快手磁力引擎战略新方向
和各行业生意可持续增长新解法。

1、商业化&电商：据快手2024年磁力大会，在快手7亿用户群体
中，新线城市用户占比约60%，消费潜力有望释放，同时快手的商
业规模也在进一步提升。①2023年Q4电商用户人均月下单金额超
过1000元。②2023年快手电商全年GMV规模突破1.18万亿，2023
过1000元。②2023年快手电商全年GMV规模突破1.18万亿，2023
年Q4本地生活GMV同比增长25倍，2023年Q4理想家房产业务
累计房产交易额突破160亿元。③2023年Q4教育行业在快手进行
全链路经营的客户渗透率提升了54%。快手财报数据显示，2023年
Q4，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超
50%；快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。

2、本地生活：新线城市用户需求爆发推动本地生活生态繁荣，快手
商业化上线了本地业务专属创新产品——磁力本地推。据快手2024
年磁力大会，①截至2023年底，快手本地生活商业化年度活跃客户
超3万。②借助磁力本地推，本地餐饮品牌半天妖爆品套餐单日投
流ROI达16，九多肉多节日营销单日投流ROI达39.1。自本地推
产品PC版上线以来，使用磁力本地推投流的月商家平均GMV增长
了194%。③直播+私信SCVR对比表单链路提升56%，实现更强转
化；而在体验方面，原生广告综合ROI比非原生广告提升15%；此
外，直播投私信7日后，私信线索提升34%，效果更长效。

3、AI：智能提效，用AI大模型重构经营链路。①具体来看，在智
能化生产方面，快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播
AIGC产品“女娲”落地成绩突出。据快手2024年磁力大会，其中，
AIGC短视频素材推动获客成本同比降低62%，数字人直播的转化
率接近客户真人水平，并且支持超过2200路数字人24小时同时开
播。②在智能化理解方面，快手研发的业界领先的营销域大语言模
型能生成真正符合快手风格的素材，在营销领域的能力已与GPT4.0
齐平，据快手2024年磁力大会，对短视频内容理解准确度高达91%。