【行业研究报告】文化传媒-传媒:春节档表现持续走强,有望带动行业发展

类型: 行业事件点评

机构: 华金证券

发表时间: 2025-01-20 00:00:00

更新时间: 2025-01-21 08:14:59

传媒行业快报
春节档表现持续走强,有望带动行业发展
投资要点
事件:据灯塔专业版,2025年春节档电影1月19日开启预售,截止当日14时
28分,档期预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录;截至当
日14时46分,2025年大年初一预售票房突破1亿。
日14时46分,2025年大年初一预售票房突破1亿。
续作及佳作改编自身具备广泛粉丝有望推动春节档。根据猫眼专业版,截止1
月20日16:00《射雕英雄传:侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》暂
列档期前三,票房分别为1.09元、3670.9万元、3508.5万元。共六部影片在
该档期上映,其中《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》累计票房50.35
亿元;唐探系列上部作品《唐人街探案3》累计票房45.23亿元;《蛟龙行动》
前作《红海行动》累计票房36.52亿元;封神系列《封神第一部:朝歌风云》获
得26.35亿元票房;熊出没系列上部作品《熊出没·逆转时空》总票房为19.83
亿元。新片《射雕英雄传:侠之大者》改编自金庸知名武侠小说,拥有广泛的受
众基础。光线传媒包揽《哪吒之魔童闹海》主投、发行;北京文化出品《封神第
二部:战火西岐》;中国电影主导出品《射雕英雄传:侠之大者》;万达电影主投
《唐探1900》;博纳影业出品《蛟龙行动》。
档期重要性逐步提升,用户消费趋于理性影院具备较强潜力。据国家电影局统
计,2024年全年电影票房425.02亿。2024年观影总人次再次突破10亿,预
估观影总人口4.3亿,中国电影市场人口基数庞大年度总票房位列全球第二,银
幕总数持续保持第一。根据灯塔专业版,大年初一单日大盘达到13亿,全年票
房峰值仍然稳定,日均票房1.16亿。预售积极性延续小幅下降趋势,大盘整体
中预售票房占比降至20%。2024年电影的首日预售票房中53%产生在映前2
天。观众更倾向临近或临场购票,口碑、类型、内容和演员或为临场购票决策因
素。短档期占全年票房35%,32天斩获148亿。2024开年四大档期连创历史
最佳,端午档及后续三大档期表现有所回落,档期热度是核心原因:短档期中
80%-95%观众仅观看1部电影档期影片,热度直接决定档期表现。端午档多部
新片大规模点映、档期首日大盘热度不增反降;国庆档《749局》在映前成功激
发观众猎奇心理。2024年观众消费趋于理性,旅行、娱乐、外出、服装方面的
支出有一定比例减少。观众线上“刷短视频”的频率持续上升,线下娱乐消费频
率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速放缓。据灯塔研究院调研,
33%的受访者仍将影院观影,作为每月消费最多的娱乐方式。
投资建议:丰富内容及较好观众基础持续共振推动春节档。建议关注:光线传
媒、北京文化、中国电影、万达电影、博纳影业、捷成股份、华策影视等。
风险提示:相关政策不确定性、行业发展不及预期、行业竞争加剧等。