【行业研究报告】信息技术-计算机行业点评报告：Meta：广告业务持续高增，AI投入布局加速

的增长态势。第四季度收入达到483.85亿美元，同比增长
的增长态势。第四季度收入达到483.85亿美元，同比增长
21%；全年收入为1645.01亿美元，同比增长22%。这一增长主
要得益于广告业务的持续扩张以及用户活跃度的提升。
从利润角度来看，Meta的盈利能力显著提升。第四季度净
利润为208.38亿美元，同比增长49%；全年净利润为623.60
亿美元，同比增长59%。运营利润率也从2023年的35%提升至
2024年的42%，显示出公司在成本控制和运营效率方面的显著
进步。
778.10亿美元。全年自由现金流为521.03亿美元，显示出公
司在资本支出和运营成本控制方面的良好表现。
▌广告业务主导增长，RealityLabs持续投入
分业务来看，广告业务Meta的广告业务依然是收入的主
要来源。第四季度广告收入达到467.83亿美元，同比增长
21%；全年广告收入为1606.33亿美元，同比增长22%。广告
展示量和每条广告的平均价格均有所增长，分别推动了广告