【行业研究报告】互联网-传媒行业月报：政策有望提振文化消费需求，关注GDC 2025游戏产业最新方向

费专项行动方案》，其中重点提出城乡居民增收促进行动、促进生
活服务消费、扩大文体旅游消费、加大消费品以旧换新支持力度、
活服务消费、扩大文体旅游消费、加大消费品以旧换新支持力度、
强化消费品牌引领、支持新型消费加快发展等多项内容。我们认为
随着国家刺激消费政策的推进以及各省市地方具体政策细则的出
台，国内消费市场需求有望提振。同时由于广告市场顺周期特征，
投放需求与经济、消费等息息相关，建议关注广告市场的投放需求
的变化，建议关注消费品客户结构占比较高、渠道投放增长稳固的
分众传媒。
游戏产业兼具消费和科技属性，一方面《提振消费专项行动方案》
也明确提及“聚焦居民消费升级需求，推动医疗健康、文化娱乐等
优质生活性服务进口”以及“促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生
品等消费”，游戏市场供给政策环境存在进一步改善的可能。同时
GDC游戏开发者大会2025以及GTC英伟达科技大会2025召开
在即，届时将有更多最新的AI技术以及AI应用、AI工具等成果展
示。此外，米哈游创始人蔡浩宇的AI游戏《WhispersfromtheStar》
发布首个PV，游戏以AI大语言模型驱动，通过文本、语音等多模
态方式实现互动，打破传统对话树，实现开放式对话，达成AI原生
游戏的创新。同时巨人网络旗下《太空杀》接入DeepSeek，基于
DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”已开启灰度测试，后
续将面向全量用户开放，通过AI驱动核心玩法，重塑游戏的竞技和
交互体验。建议关注AI技术持续推进和应用下，AI原生游戏的落
地进展。
《哪吒2》全球总票房超150亿元，晋升全球票房榜第五。同时带
动2025年1-2月票房和观影人次分别同比增加64.00%和58.53%，
均打破历年来同期最高记录。预计2025Q1院线公司受益于电影市
场总盘增长带来的业绩大幅改善。但随着《哪吒2》进入长尾票房
阶段，近期电影市场整体的回落也较为明显，需要密切关注新片的
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