【行业研究报告】食品饮料-食品饮料行业点评报告：提振消费政策有望持续催化板块行情

投资要点：
⚫中共中央办公厅、国务院办公厅于3月16日印发《提振消费专项
行动方案》，方案部署了八个方面的30项重点任务。具体地，方
案通过了就业支持计划、失业保险稳岗返还政策、技能培训，促
进居民收入合理增长。方案鼓励拓宽财产性收入渠道，如稳定股
市、推广多样化投资产品等。方案旨在加强育儿保障，如加强对
育儿服务和教育资源的支持，为人口流入型城市提供更多的教育
保障，减轻家庭负担，释放消费潜力。方案强化消费服务的重要
性，如推动社区多层次消费场景的建设，提升餐饮、家政等服务
领域的质量。方案鼓励大宗消费升级：倡导以旧换新，在家电、
汽车等消费领域加速实现从“有”到“优”的消费升级。此外，
汽车等消费领域加速实现从“有”到“优”的消费升级。此外，
从货币和财政支持方面：央行提出择机降准降息；金融监管总局
要求金融机构加大消费信贷投放，覆盖批发零售、文旅、健康养
老等领域，并开展个人消费贷款纾困续贷。
⚫结合前期有关提振消费的政策精神，我们将国家提振消费的基本
思路整理如下：
一，好商品、好服务。生产出更好、更有性价比的产品，提供更
优质的服务。这意味着，企业需要适应市场乃至创造市场。二，
有保障、敢花钱。解决老百姓花钱的后顾之忧，从教育、医疗、
养老方面着手增强基本民生保障。三，真补贴、多补贴。推出特
色消费活动，通过发放消费券、开展以旧换新消费补贴、提供免
息分期服务等形式，以“真金白银”促消费。四，增报酬、添底
气。“促进劳动报酬合理增长”（出自《中共中央国务院关于实施
就业优先战略促进高质量充分就业的意见》），增加居民收入，增
强消费底气。五，拓岗位、强就业。大力发展实体经济，培育新
兴产业，提升传统产业竞争力，创造更多高质量就业岗位。
⚫从地方响应上看，不少省和直辖市均推出了促消费的系列活动。
上海：启动2025年“乐上海”消费券发放，券面额度再升级、折
扣力度再加大。此次消费券发放，上海投入市级财政资金5亿元，
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