【行业研究报告】休闲服务-2025五一假期酒店消费趋势全解读：县域崛起，高端下沉

从数据到洞察，把握三四线机会与消费升级的行业拐点
2025年五一假期，是中国旅游市场在疫后全面复苏后的一次集中大考，也是观察消费
者出行意愿、消费行为及区域市场动向的黄金窗口。全国累计出游人次与旅游收入均创下
者出行意愿、消费行为及区域市场动向的黄金窗口。全国累计出游人次与旅游收入均创下
近年来新高，多个城市和景区接待量刷新纪录，酒店行业亦迎来需求高峰。
在全民出行的热潮背后，消费结构悄然发生变化：县域酒店入住率攀升，小众目的地
火爆“出圈”，自驾租车需求井喷，出境与入境游双向升温。与之呼应的是，高星级酒店在
下沉市场加速布局，品牌连锁酒店和高品质民宿成为核心载体，推动着整个行业迈向更深
层次的品质化升级。
“五一”假期，夜色中的梅城院士广场热闹非凡，传统与现代交织共鸣。“梅”好时光，客
韵当潮——“梅州‘系好料’畅玩季”主会场内，非遗传承人现场演绎五华提线木偶、丰顺花跋
舞、客家山歌等传统技艺，吸引大批市民游客驻足。借力“微度假+非遗体验”模式，像梅州