【行业研究报告】文化传媒-广告状态

强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工
强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工
具、平台和数据，然而，推出协调一致、表现优异的活动却从未如此困难。人工
智能现在驱动着从创意开发到活动优化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是
涵盖抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平台。短视频驱动着参与度，社交
电商模糊了内容和结账之间的界限，而诸如智能电视和数字音频等新兴渠道正吸
引着更多的关注和广告支出。与此同时，隐私法规和身份信号的丧失提高了信任
的赌注，迫使品牌重新思考数据是如何被收集、使用和衡量的。
这不仅仅是对行业当前状况的快照。它是一个诊断工具和战略指南。通
过追踪从首次接触到最终转化的整个消费者旅程，并将其与营销者的意
图和能力联系起来，这份报告有助于品牌、代理机构和媒体公司了解他
们落后在哪里以及如何前进。毕竟，能够简化、统一和自信行动的能力
正是领先组织与众不同的地方。
在这个环境中，广告主执行与消费者体验之间的差距正在扩大。消费者在不同平台
和设备间灵活切换，从某个平台的发现行为转向另一个平台的购买行为。然而，大
多数衡量系统仍然各自为政。创意工作往往无法引起共鸣。管理频次充满挑战。而
且，即使品牌在个性化上投入巨大，许多消费者仍将这些广告描述为烦人或无关的
。这些脱节代表着效率低下，从而削弱了品牌资产和业务表现。