【行业研究报告】房地产-2025上半年房地产行业综述：行业仍处于缩表进程，关注重点房企边际改善

2025上半年房地产行业综述：行业仍处于缩表进程，
2025上半年房地产行业综述：行业仍处于缩表进程，
关注重点房企边际改善
——行业点评报告
qidong@kysec.cn
证书编号：S0790522010002
huyaowen@kysec.cn
证书编号：S0790524070001
duzhiyuan@kysec.cn
证书编号：S0790124070064
板块总体仍处于缩表进程，重点房企表现显著好于行业水平
2025上半年，A股房地产板块实现营业收入7128亿元，同比下降11.6%，降幅较
2024上半年收窄10.1个百分点。2025上半年A股房地产板块归母净亏损383亿
元，较2024上半年多亏264亿元。在低毛利项目持续结算、房价下行趋势并未扭
转背景下，表内外项目利润率持续走低，板块整体亏损幅度扩大，报表表现不佳，
重点房企表现显著好于行业水平，板块总体仍处于缩表进程。
重点房企拿地力度明显改善
2025上半年，我们跟踪的16家重点房企合计拿地金额3999亿元，相当于这些房
企2024年全年的72%，上半年拿地力度回升至41%，止跌回稳预期下，企业拿地
力度明显改善。从拿地强度看，中国金茂（92%）、建发国际集团（84%）、滨江集
团（61%）、绿城中国（52%）、华润置地（43%）位居前列。
政策脉络延续，部分创新举措促进住房需求释放
中央政策方面，整体政策延续2024年脉络，以“止跌企稳”为目标，托底行业为
主，没有出台过分强的刺激性政策。地方层面上，大多数城市与中央政策同频共
振，经历多轮放松，除部分核心城市仍有一些限制性政策，大部分城市在限购、
限贷、限售等方面已经完全放开。2025上半年，部分城市出台创新举措促进住房
需求释放，如低月供金融产品、公积金缴存等。
投资建议
2025年至今，在各项促进房地产市场止跌回稳政策作用下，市场继续朝着止跌回
稳的方向迈进，部分一二线城市交易有所恢复。我们认为，在各项促进房地产市
场止跌回稳政策作用下，今年以来我国房地产市场整体朝着止跌回稳的方向迈进，
在止跌回稳的过程中，房价仍可能存在小幅度震荡，期待后续在政策作用下，房
地产市场进一步稳定。在更加积极的财政政策、适度宽松的货币政策下，存量收
储及城中村改造工作有望加速推进，改善现有住房供求关系，加快止跌回稳进程。
推荐标的：（1）布局城市基本面较好、善于把握改善型客户需求的强信用房企：
建发国际集团、绿城中国、招商蛇口、中国海外发展、滨江集团；（2）住宅与商
业地产双轮驱动，同时受益于地产复苏和消费促进政策：华润置地、新城控股、
龙湖集团；（3）“好房子，好服务”政策下服务品质突出的优质物管标的：华润万
象生活、绿城服务、保利物业、招商积余、滨江服务、建发物业。
风险提示：行业销售恢复不及预期、政策放松不及预期。
-12%