【行业研究报告】文化传媒-2025短剧营销趋势洞察报告

截至2025年6月，微短剧用户规
模已达6.26亿人，占网民整体的
55.8%；2025年上半年短剧用户人
均单日观看时长达到了101分钟，相
比2024年同期提升近10%。用户
观看短剧的习惯正在从“刷上几集消
磨时间”升级为“沉浸式追更占据时
间”——短剧已从过去的“杀时间”转
变为“占时间”，俨然成为国民级的娱
乐消费方式。
与此同时，品牌主对短剧的态度也发
生了根本转变。过去那种“投流拉新、
logo堆叠”式的粗放植入打法正在