【行业研究报告】休闲服务-社会服务：黑龙江产业研究系列报告-进入冰雪季，冰雪旅游逐步升温

事件：
◆2025—2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”将于11月8日启动。黑龙江
省文化和旅游厅副厅长沈广春表示，今冬黑龙江省定于2025年11月8日至2026
年2月28日开展2025—2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”。聚力产品
供给，打造全域冰雪旅游新体系。以“赏冰乐雪在龙江”产品提升行动为核心，构
建多层次、全谱系的冰雪产品矩阵。聚焦业态创新，培育文旅深度融合新动能。
推动“冰雪+”融合发展，拓展文旅消费新场景。
◆我国冰雪产业规模将突破一万亿元，政策效果逐步显现。2025年10月16日，
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》在2025国际冬季运动博览会主论坛上
正式发布。报告显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元人民币增加到
2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。除
总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。2024年-2025年冰雪季，
居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪
居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪
场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边
零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。
◆2025Q4冰雪游热度升温。美团旅行发布的数据显示，2025年10月中旬以来，
“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，“开板”较早的可可托海国际滑雪度
假区搜索量上涨279%。深圳、北京、上海、哈尔滨、张家口、武汉、广州、杭
州、沈阳、成都为冰雪游Top10客源地城市，一线城市游客冰雪季出行热度领
跑全国。同时，美团“滑雪场附近美食”“滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨2
成多。
投资要点：
◆冰雪经济在政策扶持下，前景广阔。早在2024年11月，国务院办公厅印发《关
于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中指出，目标2027
年冰雪产业规模达1.2万亿元，2030年产业规模超1.5万亿元，而2025年将
突破万亿大关。2025年，国务院办公厅在《提振消费专项行动方案》中再次明
确要“推动冰雪消费”，启动冰雪旅游提升计划，表明政府发展冰雪经济的决心，
冰雪产业未来发展前景广阔。
◆冰雪产业链将会受益。冰雪产业链涵盖了从上游冰雪资源开发、装备生产，到
中游冰雪服务与运营，再到下游的冰雪消费及衍生经济等多个环节，形成了一
个完整的产业生态系统。上市公司中有不少企业分别在冰雪产业的上中下游中
均有所布局。我们认为冰雪经济的发展将会使产业链上中下游均会受益。
◆投资建议：关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售。冬季将至，冰雪运动
及冰雪旅游旺季即将来临，在积极推动冰雪经济政策的支持下，我们看好冰雪
产业链中的部分上市公司，包括运动户外鞋服、冲锋衣等产品销售的安踏体育、
波司登等；冰雪旅游景区的核心标的长白山和大连圣亚（经营哈尔滨极地公园
和大连圣亚海洋世界系列景区），华发股份（投建运营国内顶级市内滑雪场综合
体）等。
◆风险提示：消费能力不及预期的风险，客流不及预期的风险，安全事故的风险。
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