【行业研究报告】商贸零售-2025.The红记事本奢侈品指数

中国的社交媒体格局正在经历快速变革。UGC已成为
塑造中国消费者在线旅程的决定性因素。
推动这一转变的力量是人们对网络内容质量和真实性的
日益增长的需求——这些需求仅靠品牌制作的资产已无
法完全满足。相比之下，UGC——消费者自身分享的
建议、反馈和评论——正在对购买决策产生越来越大的
影响。在这一演变的中心是RedNote。
我们希望这份报告能够清晰展现产业现状，并为品牌如
我们希望这份报告能够清晰展现产业现状，并为品牌如
何在不断演变的社交媒体时代中导航和蓬勃发展提供灵
感。
今天，红头笔记上90%的内容由普通用户创建，每天
发布超过600万篇新帖子，以及6000万条评论，涵盖当
代中国生活的方方面面。这使得品牌在平台上的可见
性成为评估市场热度最直接、最真实的指标，同时也
重塑了品牌在中国社交媒体上的运营方式。
当我们发布第一版的时候
RedNote奢华指数2022年，许多奢侈品牌尚未在该平
台上建立存在感，该平台仍然主要由美妆主导。三年后
，红点已发展成为奢侈品牌在中国数字战略的核心支柱
。时尚现在在声量份额上超越了美妆——然而与大众市
场领域相比，奢侈品牌的采用仍然相对谨慎。
中国区管理合伙人及董事会成员
红奢指数2025·2
红记事本红记事本奢侈品指数奢
侈品指数20252025··22
在这一年的红点奢侈品指数，我们再次与红点分析平
台新红合作，为奢侈品行业定义了四个支柱：品牌、K
OL&KOC、动态和搜索。通过我们专有的RISE（红点
影响力和策略评估）方法，我们确定了在红点今天拥有
最强品牌声音、投资努力和热度的品牌。