【行业研究报告】快手-W-利润超预期，AI对多业务赋能深化

业绩简评
业绩简评
2025年11月19日，公司披露2025年三季度业绩公告，2025Q3
实现收入356亿元，同比增长14.2%，Non-IFRS净利润49.86亿
元，同比增长26.3%，Non-IFRS净利润率为14%。
经营分析
日活跃用户持续创历史新高。2025Q3，快手DAU达4.16亿，连续
3个季度突破历史新高，MAU达到7.31亿，日均使用时长134.1分
钟，用户总使用时长同比增长3.6%。
线上营销：AI对广告多方面赋能，带动广告收入增速提升。2025Q3
公司线上营销收入201亿元，同比增长14%。AI技术持续升级广
告产品，驱动广告收入提升：1）AI对Q3线上营销收入增速贡献
4%-5%；2）迭代端到端生成式推广大模型OneRec、首创生成式强
化学习出价模型G4RL；3）AIGC营销素材的带来的营销服务消耗
金额超过30亿元。
电商：GMV增长超预期，AI对商家赋能提升，场域协同进一步增
强。2025Q3公司GMV3850亿元，同比增长15.2%，月均买家结构
迈向健康发展、复购频次持续提升。泛货架电商增长持续超越大
盘，为电商GMV增长主要驱动力，占总GMV比例达到32%。AI技
术对GMV起到正向驱动作用：1）端到端生成式检索架构OneSearch
驱动商城搜索订单提升近5%；2）OneRec应用为电商商城信息流
GMV带来高单位数提升。
直播:收入保持同比正增长趋势。2025Q3公司直播业务收入96亿
元，同比增长2.5%，持续建设健康内容生态，直播生态的治理对
收入增长有一定影响。
可灵大模型持续迭代，变现环比提升。2025Q3公司面向全球用户
推出了可灵AI2.5Turbo。可灵2.5Turbo在保持行业领先的内容生
成效果的同时，通过不断的工程化创新降低视频生成的推理成本，
将创作者的单视频生成成本降低了近30.0%。商业化层面，2025Q3
可灵AI收入超过人民币3亿元。
盈利预测、估值与评级
我们预计公司2025/2026/2027年公司NON-IFRS净利润分别为
207/232/279亿元，当前股价对应2025/2026/2027年NON-IFRSPE
风险提示
广告增长不及预期风险；消费疲软导致电商GMV增长不及预期风
险；用户增长不及预期风险；AI变现不及预期风险
主要财务指标