【行业研究报告】食品饮料-大消费行业周报（12月第2周）：坚持内需主导、提振消费

行业观点：
1)上周（12/08-12/12）大消费板块全线收跌。商贸零售、社会服务、
食品饮料、美容护理、家用电器、纺织服饰周涨跌幅分别为-
0.21%、-0.76%、-1.63%、-1.64%、-1.98%、-2.57%。食品饮料、
家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领
涨的个股分别是盐津铺子（+5.11%）、天银机电（+16.18%）、迎丰
股份（+13.03%）、东百集团（+46.22%）、中国高科（+15.46%）、
水羊股份（+2.36%）；领跌的个股分别是西王食品（-15.43%）、奇
精机械（-16.52%）、棒杰股份（-18.14%）、广百股份（-10.25%）、
科锐国际（-10.06%）、两面针（-7.31%）。
2)高端白酒板块承压调整，龙头企业显现筑底信号。12月12日，
53度飞天茅台散瓶及原箱价首破1499元官方指导价，较年初高
位跌幅超30%，创历史新低，此次价格破位是行业去库存的集中
体现。当前高端白酒供需面临双重压力，供给端，头部酒企产能
稳步释放，叠加渠道库存高企，去库存成为短期行业发展主线；
需求端，整体消费环境趋缓导致部分场景需求收缩，多数酒企面
临动销压力，但龙头茅台的终端表现仍保持稳健，其终端动销表
现持续稳健，库存水平持续优化，为后续价格企稳提供支撑。此
次价格下探并非单纯利空，高端白酒消费门槛降低有助于拓展客
群与场景，推动高端白酒从“金融属性”向“消费属性”回归，
激活更广泛的真实需求。建议短期关注白酒龙头价格企稳信号与
年末消费旺季表现，中长期坚定看好具备强品牌力与渠道调控能
力的头部企业。行业调整期正是格局优化的关键阶段，但龙头企
业凭借品牌与动销韧性，已显现筑底迹象，龙头酒企有望在需求
回暖后率先受益，板块估值修复空间值得期待。
回暖后率先受益，板块估值修复空间值得期待。
3)坚持内需主导，深入提振消费。中央经济工作会议于2025年12
月10日至11日在北京举行。会议确定，明年经济工作将坚持内
需主导，建设强大国内市场。深入实施提振消费专项行动，制定
实施城乡居民增收计划。扩大优质商品和服务供给。优化“两
新”政策实施。清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜
力。2024年8月至今提振消费的相关政策频繁出台，效果显著。
2025年1至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5
万亿元，惠及超3.6亿人次。其中汽车换新超1120万辆、家电
换新超1.28亿台。2026年大概率将延续消费品以旧换新政策并
有在补贴品类上有所优化。就具体消费板块来看，除了关注家电
等耐用消费品，我们认为可以重点关注服务消费行业。中国服务
业增加值占GDP比例为56.8%，低于主要发达国家，仍有较大提
升空间。中央到地方关于促进服务消费的相关政策亦不断出台。
另外服务消费细分领域今年三季度陆续出现边际复苏迹象。我们
建议关注餐饮酒店、旅游、免税、OTA等服务消费板块。
4)风险提示：经济复苏、政策效果不及预期、行业竞争加剧等。