【行业研究报告】休闲服务-甘肃文旅行业深度报告：千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展

活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。入境旅游市场复苏势头尤
为强劲。2024年入境游客为13,190万人次，增长60.8%，其中，外
国人入境2,694万人次，香港、澳门和台湾同胞入境10,496万人次，
显示我国入境旅游吸引力持续恢复。在消费分层与技术创新的双重浪
潮驱动下，中国文旅产业正经历一场深刻的结构性变革。需求侧的变
化不再是单一维度的增长，而是呈现出多元性和复杂性。“旅游+”战
略深入实施，各业态深度融合，相互赋能。AI驱动智慧旅游应用落地。
新消费场景崛起，“反向旅游”、县域经济、“银发旅游”空间广阔。
甘肃文旅现状：甘肃是华夏文明的重要发祥地，其悠久的历史与独特
的地理位置，孕育了极为丰厚且多元的文化遗产。甘肃省现有不可移
动文物16,895处，构成了从史前到近现代完整的历史序列。拥有联
合国教科文组织认定的世界文化遗产3项共7处，包括敦煌莫高窟、
万里长城-甘肃段、丝绸之路甘肃段（玉门关、悬泉置、锁阳城、麦
积山石窟、炳灵寺石窟）等，均为具有突出普遍价值的文化瑰宝。可
移动文物馆藏丰富，珍品云集。全省可移动文物实际数量195.84万
件，其中珍贵文物实际数量25.19万件。红色文化传承有序。省内拥
有革命遗址483处。甘肃省依托得天独厚的文化底蕴与地质资源，已
构建一个多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系，展现出从世
界级品牌到基层乡村业态的全面发展格局。“十四五”以来，甘肃省
文旅通过扩大招商引资、加大政府投入，落地文旅项目3000多个，
实际完成投资近900亿元。经济效益和社会效益凸显，乡村文旅和入
境旅游成为新的增长极。旅游总收入的快速增长，使其成为甘肃省经
济增长的重要拉动力，2025年前三季度甘肃省乡村旅游市场共接待乡
村游客1.53亿人次，同比增长12.82%；实现旅游花费521.52亿元，
同比增长22.21%。
甘肃文旅核心竞争力：甘肃省文旅产业的核心竞争力在于其顶级的资
源禀赋，以及由此构建的多层次品牌价值体系。这种竞争力不仅体现
在资源的绝对稀缺性上，更在于其将静态资源转化为动态市场吸引力
的能力。首先，在资源禀赋层面，甘肃拥有在全国乃至全球范围内都
具有不可替代性的高品级资源。其核心优势表现为“世界文化遗产高
度集中”​与“自然景观极致多样”​的二元耦合。甘肃坐拥敦煌莫高