【行业研究报告】文化传媒-GEO重构广告营销：AI搜索时代的行业景气度观察

型友好。内容不再仅仅是传播导向的文案，而应具备清晰的结构、合理的标题与层
级、充分的参数和数据支撑。对用户而言，这是专业、信息量充足的内容；对模型
而言，这是易于拆分和索引的知识单元。越是高客单价、信息密集的行业，对这一
点的要求越高。第二，需要构建可被引用的证据链。AI在回答问题时，会从多个不
同来源抽取信息，综合后给出结论。品牌要在这一过程中占据优势，需要有充足且
前后一致的证据来源，包括官方说明、技术白皮书、第三方评测、权威机构数据等。
这些内容最好是公开可访问的，并在不同渠道保持口径一致，降低模型在整合信息
时可能出现的歧义。第三，将AI对品牌的描述纳入常规监测。在传统搜索环境中，
常规监测包括品牌关键词搜索量、自然与付费流量、竞品投放情况等。在AI搜索环
境下，需要增加新的监测维度，比如当用户提出某类问题时，AI如何回答？是否提
及本品牌？排序如何？使用了哪些形容词？是否存在错误或过时信息？这类信息应
成为内容优化和策略调整的重要依据。
对代理商和传媒公司而言，这意味着职能升级，意味着要从以往的投放执行+日常优
化，向策略规划+内容建设+技术协同的方向去延伸。能够理解品牌业务和行业话语