【行业研究报告】商贸零售-商贸零售行业点评报告：2025年社零同比+3.7%，海南封关首月表现亮眼

2025年社零同比+3.7%，海南封关首月表现亮眼
2025年社零同比+3.7%，海南封关首月表现亮眼
——行业点评报告
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2025年12月社零同比+0.9%，全年整体表现稳健
国家统计局发布社会消费品零售总额（下简称“社零”）数据：2025年全年我国
社零总额为501202亿元（同比+3.7%，下同），其中12月社零总额为45136亿
元（+0.9%，Wind一致预期为+1.5%）。分地域看，全年城镇/乡村社零同比分别
+3.6%/+4.1%。我们认为，2025年社会消费整体表现较为稳健，在零售业高质量
转型的政策指导下，新一年有望进一步释放消费潜能。
必选品类中粮油食品维持韧性，可选品类中化妆品相对较好
价格因素方面，12月整体/食品类CPI同比分别+0.8%/+1.1%，环比+0.2%/+0.3%；
整体CPI环比由降转涨，主要由除能源外的工业消费品价格上涨拉动，同比涨幅
较11月扩大0.1pct，主要由食品价格涨幅扩大拉动。分消费类型，2025年全年
商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+3.8%/+5.5%/+3.2%，较1-11月增速分
别-0.3pct/+0.1pct/-0.1pct。具体分品类看：必选消费方面，粮油食品、饮料、烟
酒12月同比分别+3.9%/+1.7%/-2.9%，其中粮油食品表现相对较好；可选消费方
面，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像12月分别同比
+8.8%/+5.9%/+0.6%/-18.7%，增速环比分别+2.7pct/-2.6pct/-2.9pct/+0.7pct。
线上渠道持续复苏，海南封关首月表现亮眼
线上渠道方面，2025年全年全国网上零售额159722亿元（+8.6%），其中实物商
品网上零售额130923亿元（+5.2%），占社零总额比重为26.1%（同比-0.7pct），
其中吃、穿、用类商品网上零售额同比分别+14.5%/+1.9%/+4.1%。线下渠道方面，
2025年全年超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别
+4.3%/+5.5%/+0.1%/+2.6%/-0.6%，增速较2025年1-11月分别
-0.4pct/-0.5pct/-0.6pct/-0.8pct/-0.7pct，整体边际表现有所承压。此外，2026年1
月18日海南封关运作满月，整体平稳开局，成效初显。2025年12月18日至2026
年1月17日，海南离岛免税购物人数及金额同比分别+30.2%/+46.8%，平均每日
免税购物人数2.4万人，日均购物总额达1.6亿元，消费活力持续释放。
投资建议：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司
消费复苏主旋律下，关注契合“情绪消费”主题且品牌势能和竞争力边际提升的
龙头公司，重点关注四条投资主线。（1）黄金珠宝：关注具备差异化产品力和消
费者洞察力的黄金珠宝品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福等，受益标的
周生生等。（2）线下零售：关注顺应趋势变革探索的线下零售企业和AI赋能跨
境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代等。（3）化妆品：
关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美
股份等，受益标的若羽臣、林清轩等。（4）医美：关注差异化医美产品厂商和持
续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐爱美客、科笛-B、美丽田园医疗健康等。
风险提示：消费复苏不及预期；企业经营成本费用提升。
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