【行业研究报告】商贸零售-2025年12月社零数据跟踪报告：12月社零总额同比+0.9%，已连续7个月增速环比下降

增速环比-0.3pcts；餐饮收入同比+2.2%，较11月增速环比-
增速环比-0.3pcts；餐饮收入同比+2.2%，较11月增速环比-
1.0pcts。限上企业商品零售额同比-2.00%，较11月增速环比
+0.2pcts。②按地区分类：城镇与乡村社零增速均下降，乡村增
速高于城镇。12月城镇消费品零售额同比+0.70%，较2025年11
月增速环比-0.3pcts；12月乡村消费品零售额同比+1.70%，较
2025年11月增速环比-1.1pcts。
细分：通讯器材类增速较为亮眼，日用品类、建筑及装潢材料类、
体育娱乐用品类增速回升明显，中西药品类月度增速回落显著。
2025年12月份，限额以上单位16类商品中，6类商品(烟酒类、
家用电器和音像器材类、家具类、石油及制品类、汽车类、建筑
及装潢材料类)为负增长，其中家用电器和音像器材类同比-
18.7%；其他10类商品为正增长，其中通讯器材类增速亮眼，超
+20%；较2025年11月增速来看，7类商品（粮油食品类、中西
药品类、饮料类、服装鞋帽类、金银珠宝类、文化办公用品类、
石油及其制品类）零售额同比增速回落，9类商品（日用品类、烟
酒类、化妆品类、家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类、
汽车类、建筑及装潢材料类、体育娱乐用品类）零售额同比增速
上升。商品零售额同比增速回落的7类商品中，6类商品（粮油
食品类、中西药品类、饮料类、服装鞋帽类、金银珠宝类、文化
办公用品类）保持正增长而增长幅度有所减少，1类商品（石油及
制品类）保持负增长且降幅趋势进一步扩大；商品零售额同比增
速上升的9类商品中，1类商品（日用品类）增速由负转正，5类
商品（烟酒类、家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑
及装潢材料类）保持负增长但降幅减少，3类商品（化妆品类、通
讯器材类、体育娱乐用品类）保持正增长且增幅扩大。
网上：1-12月线上零售额累计同比+8.6%。2025年，全国网上零
售额159,722亿元，同比+8.6%，较2024年同期+1.4pcts，占社
会消费品零售总额的比重为31.87%。其中，实物商品网上累计零
售额为130,923亿元，同比增长5.20%，在实物商品网上零售额
中，吃类/穿类/用类商品分别增长14.50%/1.90%/4.10%。
行业相对沪深300指数表现
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11月社零总额同比+1.3%，只有中西药品类