【行业研究报告】互联网-传媒互联网：春节传媒行业曝光度提升，海外Anthropic Cowork和插件发布

报告摘要
➢春节期间传媒行业曝光度提升，关注影视、游戏、AI进展
影视：8部影片定档春节档，“骐骥驰骋”数字资产春晚发布
影视：8部影片定档春节档，“骐骥驰骋”数字资产春晚发布
电影方面，目前已有8部影片定档春节档。1）从类型来看，涵盖喜剧、
犯罪、奇幻、武侠、动画电影及纪录片，包括《飞驰人生》系列第三
部《飞驰人生3》、张艺谋导演新作《惊蛰无声》、由吴京和谢霆锋主
演的武侠电影《镖人：风起大漠》、由成龙和马丽主演的喜剧奇幻电
影《熊猫计划之部落奇遇记》等。2）从想看累计来看，今年春节档映
前90至13天累计想看共129万，高于23、24年的115万和95万。
其中《惊蛰无声》想看累计位列第一，达78万，《飞驰人生3》和《镖
人》分列第二、第三。春晚方面，中央广播电视总台发布马年春晚吉
祥物“骐骥驰骋”，未来将通过文创产品、IP授权等多元内容构建可
迭代的春晚产品体系。其中，由浙江文交所主导的“骐骥驰骋”系列
数字资产将于马年春晚直播期间通过多平台免费发放。
游戏：《异环》预计5月15日上线，多款社交类游戏春节活动开启
《异环》：2月4日开启第三次内测“共存测试”。截至2月7日，
游戏位列TapTap预约榜第二、期待值达9.0分，展现出极高的关注
度。游戏预计于5月15日上线。《超自然行动组》：上线摸金盛典、
新春玩法加成、创作激励计划等春节活动；《鹅鸭杀》：上线S1赛季
“锦羽迎春”、翎贺新春、百变闹新春等春节活动。看好上述两款强
社交属性多人组队游戏在春节期间曝光度提升，推动DAU进一步增长。
AI：国内大模型迎来密集迭代期，商业化进一步发力
模型迭代方面，春节前后多个大模型，包括阿里Qwen3.5、豆包2.0、
Seedream5.0、MiniMaxM2.2、智谱GLM-5等有望发布。商业化方面，
阿里千问App上线春节30亿元免单活动；腾讯元宝发放10亿元现金
红包；百度发放5亿元现金红包；字节抖音集祥马卡活动发放3亿元，
且火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴。我们认为，过去一年国
内模型能力快速追赶海外，目前已逐步从技术验证期迈入商业价值兑
现期。互联网大厂正积极把握春节期间全民活跃度高、社交裂变强的
重要时间窗口，实现用户裂变，推动商业化加速落地。
➢海外Anthropic发布Cowork和11款行业插件
1月以来，海外大模型标杆公司之一Anthropic在Agent及大模型领
域相继发力。1）Cowork：该AIAgent面向知识工作者，实现自然语
言驱动AIAgent在本地执行复杂办公任务，区别于此前发布的面向专
业开发者的编程助手ClaudeCode，标志着AIAgent从专业编程场景
延伸至通用办公场景。2）行业插件：开源11款匹配于Cowork的行业
◼走势对比
◼子行业评级