图表内容
图38:老板电器电商收入和同比增速
电商收入(亿)
-yoy(%)
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
资料来源:公司公告,中信证券研究部
研究报告节选:
厨电线上化趋势明显,先发布局抢占第一梯队。网购时人&物的时空分离以及物流的迅速发展推动厨电线上出货占比快速提升,2020 年厨电线上销售额占比达 33%,较2016 年提升 16pcts,后续有望进一步提升。公司于 2008 年便积极布局电商全渠道(B2C/C2C/自营/代理商平台),并根据市场动态调整战略。凭借超前的渠道投入、品牌认知和线下网点售后支撑,公司烟机产品始终在线上渠道保持市占率第一梯队。2021 年公司电商渠道收入约为 40 亿元,同比增长 37%,占公司总收入接近 40%。