图表内容
YOY
时代终结
高端化迅速增长期
区域扩张期：行业高速增长
并购整合期：京头格局逐清形成
90%
结构升级为新方向
80%
70%
60%
50%
40%
0%
0%
20%
19821984198619B阅1990199219941996199g2000200220042006200g201020122014201620182020
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
区域性扩张
并购整合
总量横盘
高蜡化迅速增长
1980-1998
1998-2013
2013-2020
2020-至今
行业
青岛啤酒
华润啤酒
·青岛啤酒
华润啤酒
·青岛啤酒
华润啤酒·青岛啤酒
领军者
燕京啤酒
燕京啤酒
·百威亚太
百威亚太
百威亚太
·重庆啤酒（嘉士伯
外延增长/井购
·械市化加快、中产阶级好起，推
产品优质化和品牌建设
动中国啤酒消费像高端发展
主要增长
中国经济开放和市场化
:向所处核心省份以外的市场扩张
成功融合并实现协同效应
规模优势推动经营杠杆效益
年轻消费者引领啤酒消费升级
驱动因素
•对中小啤酒商持续并购整合
行业缩量调整，厂商开始组合产
提高产品质量/运营效率
品升级、提价
行业由增量市场转为存量市场，
高端化成为行业共识
产品附加值低，运输半径有限制
五大酒厂跑马圆地
竞争格局
竞争格局区近裂
+行业继续增长，逐渐形戚寡头格
主要酒企的思路开始调整
价增：提价（短阴）、结构升级
抢夺高罐市场，重新划分市场份
(长期)
