图表内容
图表6:线下茱成灶分类型铺额占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
7%
12%
30%
3%
4%
11%
20%
19%
30%
35%
10%
19%
24%
25%
23%
0%
8%
89%
12%
0%
20Q1
20Q2
20Q3
20Q4
21Q1
21Q2
21Q3
21Q4
22Q1
■蒸烤一体■蒸烤独立
■蒸箱款■消毒柜款■储物柜款■其他
来源:奥维云网,国金证券研究所
研究报告节选:
仍积极加码小红书、抖音、快手等内容平台的投放,短视频的动态传播能够更好地展示集成灶吸油烟效果好的特性。根据奥维云网,18-21 年集成灶销量复合增速达 22%,渗透率提升 6.3pct 至 12.4%。 从产品结构来看,集成灶产品具备向上延伸的能力,产品结构持续优化,推动量价齐升。集成灶的第三腔体已从最初的储物柜、消毒柜为主,向上发展至均价更高的蒸烤一体占据主力地位,高端产品蒸烤独立也已逐步形成露出之势。 截止 22Q1,蒸烤一体+蒸烤独立款线上线下销额占比较去年同期分别提升29pct、15pct,分别达到 63%、42%,已成为集成灶主力产品类型,且环比亦呈提升趋势。蒸烤独立目前产品尚少,但销售占比亦有明显提升,一季度线上蒸烤独立产品占比已超过 10%达 13%。蒸烤款产品均价高出单蒸款 2 千元以上,产品结构优化拉动均价提升,推动行业量价齐升。 图表5:线上集成灶分类型销额占比