图表内容
46:老酒事业部重点打造藏品舍得
大师老酒
超高端:1000元以上
舍得大师手工版
舍得大师匠心版
原洒坛储:≥8年
藏品老酒
高端:800-1000元
四大老酒产品
品味舍得(藏品)
原酒坛储:≥8年
原酒坛储:≥10年
经典老酒
次高端:300-600元
沱牌曲酒(90年代)
沱牌曲酒(80年代)
原酒坛储:≥6年
原酒坛储:≥5年
艺术老酒
中低端:200元以下
艺术舍得(毕加索)
艺术·舍得(大笑)
原酒坛储:≥5年
原酒坛储:≥5年
料来源:公司公告、开源证券研究所
研究报告节选:
成立老酒事业部单独运作老酒产品,发力藏品舍得向 800-1000 元价格带布局,塑造高端产品形象。2021 复星入主后成立老酒事业部,并确定以藏品舍得系列为核心,明确产品原酒坛储年份至少大于 8 年,优质年份老酒给予藏品舍得更多溢价和提价空间。此外,公司针对藏品舍得,一方面进行单独招商运作,与主产品品味舍得在商业模式,营销方法,经销商及用户结构上进行区隔;另一方面向高端市场进行开拓探索,在高端营销场景和服务、产品形象和包装、高端消费圈层和意见领袖等方面都进行积极布局,致力于将藏品舍得提升至高端 800-1000 元价格带,从而塑造高端产品形象。