沱牌聚焦发展高线光瓶酒

研究报告节选:

光瓶酒：聚焦发展 50 元以上高线光瓶酒，以高品质产品、亲民价格和老字号品牌对其他产品形成降维打击。沱牌重启后改变过去低价竞争策略，重点布局沱牌特级 T68 和沱牌六粮等高线光瓶酒产品，沱牌特级 T68 是 2019 年公司推出的第一款高线光瓶酒，沱牌六粮是 2021 年复星入主后推出，两款产品终端指导价格分别为 88 元和 58 元。与市场其他产品相比，沱牌高线光瓶酒优势明显，价格上适合大众消费群体，产品上采用传统六粮工艺下 100%固态发酵，且基酒窖藏年限不低于 4.5 年，彰显沱牌品质，品牌上继承沱牌中国名酒和中华老字号品牌记忆，让沱牌重回消费者视野。沱牌高线光瓶酒有望将凭借其亲民价格、高品质基酒以及强大品牌力，在光瓶酒 50 元以上价格带快速脱颖而出，占据更大市场份额。2021 年高线光瓶酒贡献沱牌系列近一半营收，低档酒盈利能力也持续提升。