文玩电商消费者线上调查结果

研究报告节选:

中青年男性为主要客户群体，高收入水平下购买力高。根据弗若斯特沙利文数据，其2022 年 3 月对文玩电商消费者的调研中，受访消费者 87.00%为男性，91.50%年龄在 18 至 45 岁，55.30%年龄在 31 至 45 岁，48.00%拥有本科或以上学历，60.80%年收入超过人民币 20.00 万元。根据 Mob 研究院数据，2021 年 1 月，63.4%的中国文玩电商用户拥有汽车，76.2%拥有房产。文玩消费者的购买能力更高，拥有较高的消费意愿和忠诚度，根据弗若斯特沙利文数据，47.2%的消费者在其消費最多的平台上就文玩每年消费超过 1000 元；根据艾媒咨询数据，61.2%的文玩爱好者网购文玩价格接受区间在 501-3000 元。

阅读研究报告

最后更新: 2022-09-05

图表内容

表4：文玩电商消费者线上调查结果
调查类别
消费者群
受访消费者总数87.00%为男性：91.50%介乎18至45岁：55.30%介乎31至45岁：48.00%拥有本科或以上学历
购买力
受访消费者总数60.80%的年收入超过人民币200
000元：77.70%在文玩每年消费超过人民币500元，47.20%超过
人民币1
000元：59.50%每年在购买了一次以上的文玩，22.40%购买了四次以上的文玩
购买理由
(i)鉴赏及个人爱好(ii)用作时尚元素(iii)提升个人知识及见解(iv)与其他爱好者交友
交易模式偏好
图片竞拍模式
受欢迎文玩类型
工艺作品、玉翠珠宝及文玩杂项
垂直或综合电商平台
约一半受访消货者领向于垂直电商平台上购买文玩：更全面的产品类别、更透明的产品资讯及更具竞争力的产品
价格乃该等消费者选择垂直电商平台的三大原因