图表内容
图9:三线及以下城市酒馆营收与数量CAGR均最高
15-19年酒馆营收CAGR
20-25年酒馆营收CAGR
三线城市及以下
13.8%
26.7%
二线城市
8.1%
17.5%
一线城市
6.3%
15.4%
15-19年酒馆数量CAGR
20-25年酒馆数量CAGR
三线城市及以下
8.1%
17.4%
二线城市
3.0%
5.2%
一线城市
2.1%
2.0%
数据来源:弗若斯特沙利文,东方证券研究所
研究报告节选:
1.2 轻社交+微醺体验需求升级,小酒馆迎合年轻人场景偏好 年轻群体追求轻社交+微醺体验消费升级,从需求端推动酒馆行业发展。1)年轻客群青睐轻松悦己的社交氛围:根据 NCBD 调研,2021 年中国小酒馆消费者在酒馆中社交、助兴和聚会需求较大,占比分别为 61.5%、58.6%和 57.9%。消费者对酒馆氛围要求较高,更注重氛围的小酒馆消费者占比达 72.1%。而传统的酒桌文化往往和强社交的商务应酬相联系,比起推杯换盏,当代年轻人更喜欢相对纯净的社交氛围,强调悦己与轻松的生活态度。2)年轻客群热衷微醺体验,酒馆成为轻度酒饮消费的重要场景:根据网易文创调研,近 60%消费者偏好微醺的饮酒状态;据Euromonitor,中国轻度酒饮产品需求大且增速较快,2020 年中国果酒销量达 0.08 百万升,预调酒销量达 12.92 百万升,2015-2020 年果酒和预调酒产品 CAGR 分别为 11.8%和 6.0%,2021-2025 年果酒和预调酒 CAGR 预计高达 12.4%和 15.6%。