图表内容
图13:消费者饮酒时更偏好微醺状态
60%
59.20%
50%
40%
30%
21.70%
20%
14.30%
10%
1.40%1.10%0.30%2.00%
0%
半醉半醒
醉且意识模糊
醉且断片
其他
数据来源:网易文创《当代年轻人酒饮调查报告》,东方证券研究所
同时,对比传统夜间娱乐场所,
研究报告节选:
同时,对比传统夜间娱乐场所,酒馆业态具备极强的产品性价比和消费安全感,定位价格敏感度较高的泛下沉群体(高线城市学生及青年群体+低线城市中青年群体),与多数年轻人的消费意愿契合。传统酒吧偏大店模式,客单价高至千元,部分设置最低消费,主力客群以消费能力较强的中年人和富裕人群为主,平民化程度有限。据网易文创《当代年轻人轻酒饮调查报告》,19-24 岁群体中,70%以上的客群年酒精消费额低于 1000 元,50%以上的群体消费额低于 500 元;即使在 25-29 岁群体中,仍有 60%以上的客群年酒精消费额低于 1000 元。而小酒馆人均消费仅50-300 元,通常没有最低消费要求,同时服务内容多元化,不仅提供酒饮与餐食,部分酒馆也向顾客提供现场助唱、台球、飞镖、卡牌等娱乐设施,其性价比较高的产品内容更贴合泛下沉群体的消费能力和娱乐需求。