公司聘请陈道明作为品牌代言人，提升消费者品牌心智占位

研究报告节选:

2.3 产品自有品牌化：品牌战略持续深化，未来提价空间广阔 国潮背景下高品质民族镜片品牌形象愈加夯实，品牌溢价助力差异化价格定位逐步形成。为深化公司中高端品牌战略，提升“明月镜片”品牌知名度，公司聘请陈道明作为品牌代言人，并通过线下广告投放、电视广告植入多种手段加强品牌宣传，提升消费者品牌心智占位，树立自身高品质民族镜片品牌形象。参考艾瑞咨询于 2020 年 11 月针对中国眼镜及镜片佩戴者及购买者调研的结果，消费者对明月品牌眼镜镜片的品牌认知度达 35.5%，在众多国产品牌中位列首位，仅低于依视路、蔡司等国际品牌。持续提升的品牌认知度为公司贡献一定品牌溢价，依托于此，公司针对不同的产品系列制定有差异化的价格策略和市场营销策略，以高于一般国产品牌、同时低于外资品牌的价格，推动公司逐步脱离行业竞争红海，逐步形成差异化价格定位。