图表内容
表12：品牌广告VS效果广告
广告类型
投放目的
投放形式
效果量化难度
示例
新能源汽车选择投放影院蝶体广告，主要是为
宣传品牌、扩大品牌影响
电梯电视、电梯海报、
了提高消费者对品牌的认知度、彩响力；常年
品牌广告
较难量化
力，抢占消费者心智
影院蝶体等
稳定投放钱下煤体的消费品品牌如分众的酒类
客户剑南春等
游戏行业的投放多是效果广告，游戏公司通过
线上信息流广告、朋友
效果广告
实现销售的快速转化
方便准确量化
在某一时间段多果道集中曝光产品，以吸引玩
图广告、搜索类广告等
家下载、注册游戏等
