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图23：自有品牌综合零售市场线上化空间广阔
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■线上中国自有品牌综合零售市场（亿元，左）
一线上中国自有品牌综合零售市场占比(%，右)
资料来源：弗若斯特沙利文预测，光大证券研究所
自有品牌综合零售市场线上化空间广阔
研究报告节选:
与互联网普及率持续提升对应的是消费者线上消费习惯的形成。国家统计局数据显示，我国实物商品网上零售额由 2015 年的 32424 亿元增长至 2021 年的108042 亿元，CAGR=22.2%；同期占整体社消零售额的比例由 10.8%提升13.7pct 至 24.5%。对于自有品牌综合零售市场而言，其线上化程度相对较低，但在疫情影响下线上化速度较快。弗若斯特沙利文数据显示，按 GMV 计，我国线上自有品牌综合零售市场由 2013 年的 12.9 亿元增长至 2021 年的 61.8 亿元，自有品牌综合零售市场的线上化率同期由 1.8%提升 4.7pct 至 6.5%。根据弗若斯特沙利文预测，我国到 2026 年自有品牌综合零售市场线上化率将进一步提升至 14.0%。最后更新: 2022-12-07
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全球自有品牌综合零售市场增长稳定
名创优品产品设计得到专业认可
名创优品选址条件
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图23：自有品牌综合零售市场线上化空间广阔
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■线上中国自有品牌综合零售市场（亿元，左）
一线上中国自有品牌综合零售市场占比(%，右)
资料来源：弗若斯特沙利文预测，光大证券研究所
