图表内容
图表1622.07.20-22.01.16东方甄选美丽生活场均销量(万)及场均GMV(百万)
■场均销量(万)
8
000
7
000
6
000
5
000
4
000
3
000
2
000
1
000
2022-7-20
2022-9-3
2022-10-18
2022-12-2
2023-1-16
资料来源:灰豚数据,华安证券研究所整理
研究报告节选:
东方甄选美丽生活:美丽生活号主要销售美妆个护产品,对于美妆个护产品而言,由于可以利用直播间高效的向观众传达产品的成分功效、颜色质地、使用方法等,用户容易被场景化的内容深度种草,因此具备高单价、高频次、可大批量囤货的特点。美丽生活号首播于 22 年 7 月 8 日,为第四个开播的账号,由于产品性质适合直播电商,开播首月便超过自营产品号和图书号,22 年 10 月 26 日举办的护肤专场中,美丽生活 GMV 达 7042 万,超过位列总带货榜第二,超越当天主账号1886 万的 GMV。灰豚数据显示,FY23H1(22.06.01-22.11.30)期间东方甄选美丽生活日均 GMV 达 440 万,22.12.01-22.12.31 期间东方甄选美丽生活日均 GMV达 610 万。