图表内容
图9:京东到家平台部分季度UE模型:22Q2开始转正
2%
1.0%
1%
0.4%
1%
0%
20Q4
21Q1
21Q3
21Q4
22Q2
22Q3
-1%
-0.6%
-0.5%
-1%
-2%
2%
-3%
2.1%
-3%
-2.8%
■京东到家直接利润率
数据来源:公司各季度业绩会信息,西南证券整理
研究报告节选:
2) 成本端:1)消费者补贴持续优化,22Q2 消费者激励占 GMV 的比例为 4.5%,整体补贴比例较 22Q1 减少了 20%;2)补贴率更低的非超市品类占比提升,如电子产品、母婴产品、酒类、家用电器等。