图表内容
图6:美团外卖订单量及客单价变化
交易GTV:亿■交易笔数:百万一客单价:元(右轴)
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4
000
2.000
资料来源:美团财报,浙商证券研究所
研究报告节选:
2)美团:美团外卖是高频驱动,根据财报数据,17-21 年 GMV 的 CAGR 为 42%,同期订单量 CAGR 为 37%。21 年年报显示,美团外卖年交易用户同增 13%,而年交易用户交易频次同增 25%。同时,高频用户贡献美团主要订单量,根据美团招股书,2017 年消费频率前 10%的交易用户年平均交易笔数 98 笔(全部用户年交易笔数仅为 18.8)。我们认为,履约时效及成本、商家丰富度、高频用户规模构筑了美团外卖较高的壁垒。