2017-2022媒体广告收入及增速

研究报告节选:

4Q22 公司实现广告收入 246.60 亿元，同比+14.70%，占总收入比 17%，外部需求方面，游戏、电商及快消行业广告主投放需求回升，内部供给方面，视频号商业化加速，广告库存快速释放。具体来看，社交广告同比+17%至 214 亿元，引流至视频号及小程序的广告已占微信广告收入的三分之一；媒体广告收入同比+4%至 33 亿元，主要系音乐内容广告的变现能力提升所致。