图表内容
图14：2014-2019年国内珠宝行业各渠道销售份额占比
■线下销售占比■线上销售占比
120%
97.4%
96.3%
95.6%
100%
94.8%
93.8%
92.8%
80%
60%
40%
20%
2.6%
3.7%
4.4%
5.2%
6.2%
7.2%
0%
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
资料来源：前瞻产业网研究院，民生证券研究院
2014-2019年国内珠宝行业各渠道销售份额占比
研究报告节选:
“线上引流+线下销售”，逐渐成为新消费趋势。黄金珠宝行业线下属性较强，消费者较注重线下消费体验，因此，线上一般出售客单价较低的产品，消费者更倾向于线下消费高价产品。但近年来互联网由于便捷、传播更为广泛等优点，引导了消费者的需求和选择。珠宝品牌企业通过在国内外各大新媒体平台为客户提供消费攻略，创造消费需求，实现消费引导。通过线上和线下的有效结合，消费者可以通过线上的宣传到线下购买产品。线上能够更便捷地了解产品特点、分享使用体验，成为产品推广和未来销售的重要趋势。根据前瞻产业研究院数据，2019 年，珠宝行业在电商平台的销售份额为 7.20%，和 2014 年的 2.60%相比增长 4.60 PCT，与之相比，小家电零售行业线上销售占比从 2014 年的 19%提升至 2019 年的 52%，在消费领域的线上销售的比重正逐渐增长，线上宣传赋能线下销售成为大势所趋。疫情使得该比例进一步提升，线上销售渠道的影响力在逐步扩大，并引领线下消费。最后更新: 2023-05-11
相关行业研究图表
各线城市不同珠宝品类渗透率
黄金珠宝消费者占不同年龄层比例
周大生营业收入及归母净利润（亿元）
2018-2022年黄金珠宝市场规模（亿元）
周大生非凡金系列、国家宝藏系列
2020-2022年门店城市分布
图14：2014-2019年国内珠宝行业各渠道销售份额占比
■线下销售占比■线上销售占比
120%
97.4%
96.3%
95.6%
100%
94.8%
93.8%
92.8%
80%
60%
40%
20%
2.6%
3.7%
4.4%
5.2%
6.2%
7.2%
0%
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
资料来源：前瞻产业网研究院，民生证券研究院
