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周大生黄金产品系列矩阵-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

周大生黄金产品系列矩阵

研究报告节选:

依靠省代模式以及黄金展销平台的推动，黄金产品销售稳步增长。黄金首饰作为目前中国珠宝市场的主要消费产品和流行趋势，公司顺势将黄金首饰作为主力产品，通过省代模式拓展渠道，在各线城市布局店面，提升渗透率，销量稳步上升。截至 2023Q1，周大生的线下门店数量为 4637 家，其中加盟门店 4368家，自营门店 269 家。周大生围绕黄金产品的目标人群、应用场景、购买动机构建黄金产品的系列矩阵，包括欢乐童年、浪漫花期、幸福花嫁、吉祥人生、美丽人生、璀璨人生六大产品线。公司同时重视黄金产品的 IP 合作，在花开普陀、布达拉宫、御尚国潮系列的基础上，对现有系列更新迭代，不断推出新的产品系列。
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最后更新: 2023-05-11

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周大生 | 民生证券 | 2023-05-11 | 38个图表

图表内容

表8：周大生黄金产品系列矩阵
系列名称
系列定位
欢乐童年
表达长辈或亲友对孩童的成长祝福，目标人群为新生宝宝
儿童和青少年
浪漫花期
针对时尚搭配、彰显个性、青春自由的悦己需求，目标人群为青春活力女孩
美丽人生
针对时尚装扮，目标人群为都市丽人、时尚达人和KOL
吉祥人生
表达祈福开运，用于传递祝福的情感，目标人群为全年龄段成人
璀璨人生
应用于纪念自己人生高光时刻的场景，目标人群为全年龄段成人
幸福花嫁
应用于婚恋祝福，目标人群为恋爱情侣、准新人和爱侣
资料来源：公司公告，民生证券研究院

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