图表内容
图16:2022年不同销售场景珠宝零售额占比
其他,
7.0%
儿童赠礼
10.0%
39.0%
父母/长辈
赠礼
12.0%
情侣赠礼
13.0%
婚庆需求
19.0%
数据来源:中国黄金协会,东吴证养研究所;注:数
研究报告节选:
国潮趋势更加火爆,消费群体中年龄结构逐渐下移。2011-2021 年中国珠宝首饰的主要消费群体从 35 岁以上逐渐下移到 18-35 岁,黄金珠宝首饰的购买力出现年轻化的现象。随着我国综合国力的崛起和文化复兴战略的实施,“Z 世代”消费者更加关注产品的文化价值。《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》报告显示,“国潮”在过去 10 年关注度上涨 528%,其中 00 后为兴趣度最高的群体。古法金饰品等首饰都受到市场的欢迎,各大黄金珠宝品牌纷纷推出有明显的中国符号的产品,如周大福推出“传承”系列,周大生推出“非凡金”系列,老凤祥推出“藏宝金”系列等。