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31:五芳斋进军元宇宙带来新消费体验
研究报告节选:
进军元宇宙,推出虚拟品牌代言人,带来全新消费体验。2022 年 3 月公司首次引入“元宇宙”概念,并在全网推出品牌首位虚拟艺人“五糯糯”,通过虚拟 AI 与年轻群体分享五芳斋节令美食,展现中国传统文化气质和韵味。同时,公司还重磅推出 AI 虚拟代言人联合款粽子产品——五芳灵境礼盒,产品包装设计新颖,将黑科技与中华传统文化巧妙结合。公司通过元宇宙创意营销,打破了大众对五芳斋品牌的固有印象,品牌形象以新面貌、新姿态进入大众视野,并与年轻消费群体拉近沟通距离,带来全新消费体验。