公司聘请知名唱跳女星刘雨昕为代言人

研究报告节选:

加大年轻化营销投放，打造国民品牌。公司核心品牌倍加洁创立于 1998 年，2006年起曾连续多年被评为江苏省著名商标。2020 年起公司开始持续加大投入布局自主品牌。2020-2021 销售费用由 3297 万元增至 9158 万元，销售费率由 3.98%提升至8.82%， 2022 前三季 度公 司销 售投 入稳定 在高水 平， 销售 费率进 一步提 升至11.33% 。 为 扩 大 消费 者覆 盖 ， 公 司 一 方 面升 级品 牌 形 象 ， 注 册 并使 用“ HEY PERFECT 倍加洁”及“HEY PERFECT”等商标，与消费者建立情感连接；另一方面，通过聘请知名唱跳女星刘雨昕为代言人，提升品牌在年轻群体中的知名度。